Заработок на Яндекс.Дзен в 2019 году — реален ли?

Привет!

Сегодня бы хотелось ещё раз пережевать сто раз пережеванную тему о заработке на Яндекс.Дзен. В отличие от многих других «ораторов», мне есть что рассказать на своём личном опыте, поэтому, возможно, в этой статье вы узнаете что-то новое о данной платформе и разберетесь, стоит ли вам тратить на неё силы.

Приблизительно так выглядит моя лента

Что такое Яндекс.Дзен?

Если в двух словах, то это — рекомендательная лента от Яндекса, которую можно заметить:

  1. В нижней части самого поисковика
  2. В отдельной вкладке Яндекс.Браузера
  3. На крупных информационных сайтах — партнерах «Дзена».

Это — основные места размещения контента авторов.

Как работает Яндекс.Дзен для читателей?

Читатель заходит в ленту любым из вышеперечисленных способов и решает, что бы такого ему почитать сегодня. Сама эта лента формируется из предпочтений читателя, которые он указал при первом входе в ленту и корректируется в зависимости от лайков/дизлайков, которые читатель ставит на конкретные материалы, конкретным авторам или темам.

Таким образом пользователь, заинтересованный в играх и рок-музыке, быстро вычищает ленту от политики, экономики и «жёлтых» новостей о знаменитостях и читает только то, что ему интересно.

Как работает Яндекс.Дзен для авторов?

Автор проходит через простенькую регистрацию и в тот же момент может начать публиковать свои материалы и сразу же получать на неё трафик из рекомендательной ленты. Любой человек, который решил попробовать Дзен в качестве контентмейкера, может сразу найти свою аудиторию, т.е. людей, которым интересно читать именно это.

Развитие площадки «Яндекс.Дзен»

Ещё год-полтора назад я бы сказал, что всё мною вышеперечисленное — просто громкие слова. Алгоритм показывал материалы авторов огромной аудитории, которая могла быть вообще не заинтересована в таком контенте. К тому же нужно было постоянно выбирать нужное время и идеальный момент, чтобы «запостить» статью и получить на неё как можно больше просмотров. В итоге материалы (и их автор) встречались с тремя основными проблемами:

  1. Кликает мало людей (алгоритм подбора был уж очень специфичным, как указано выше) -> Статья летит в «топку»
  2. Материал не выстрелил в самом начале -> Показы перестают начисляться и статья уже никогда не «выстрелит»
  3. Лента забивалась грязной «желтухой» с кликбейтами -> нормальные материалы никого не интересовали

За эти годы команда Дзена очень много работала над алгоритмом и системой фильтрации контента. Кликбейтные названия встречаются всё реже (их не пропускает ни система, ни ручная модерация), «серого» контента гораздо меньше, а материалы теперь находят своих читателей даже спустя продолжительное время (Дзен теперь «давит» качеством показов, а не их количеством). Но также стало гораздо больше авторов, а команда уже давно не делится цифрами головокружительного прироста. Хотя, конечно, аудитория Дзена в десятки миллионов читателей ежемесячно всё равно очень даже котируется.

Экосистема Дзена явно стала дружелюбнее к самостоятельным авторам площадки, стараясь покрыть даже самые узкие тематики и находя под них читателя. Хотя проблемы всё равно никуда не делись.

Картинка с Дзен-канала «Миллионер за год»

Так можно ли заработать на Дзене в 2019 году?

Чтобы получить монетизацию на этой площадке, нужно набрать 7000 дочитываний (просмотров статьи до конца) за неделю. Если позволите, то я в двух словах расскажу о своём опыте ведения четырёх каналов и «прощупывании» площадки:

  • Первый канал — игровой. Опубликовал пару материалов, набрал около пары сотен просмотров за неделю, забил.
  • Второй канал — развлекательный. Заметил, что для такой площадки очень заходит именно развлекательный контент, где не нужно много вчитываться и думать. Не понравилось искать какие-то зашкварные истории и рерайтить их, не набирая при этом и сотни просмотров, забил.
  • Третий канал — финансовый. Писал много разных текстов и создавал нарративы (это карточки с картинками и минимумом текста; уникальный формат Дзена), попутно откладывая их, чтобы выпускать по 5-10 материалов в день (один-другой то точно выстрелит, а там и монетизацию можно добить). Все картинки делал сам в фотошопе: резал, вставлял, перекрашивал и т.д. За три дня опубликовал 30 материалов хорошего качества, ни один не собрал больше пары сотен просмотров (алгоритм не давал показов). Канал бросил, так как контент это был скучный и, судя по всему, не очень то востребованный: думаю, это перенасыщение подобной херней в рамках площадки.
  • Четвертый канал — музыкальный. Писал (и до сих пор пишу) о рок музыке всех направлений с акцентом на современный рок в России и за рубежом. С самого начала вывел для себя простой алгоритм действий: пишу понемногу и жду, пока какой-нибудь материал «выстрелит». Так продолжалось около месяца, и вдруг один материал резко собрал больше тысячи просмотров. Это стало сигналом к действию: утроил силы и писал по три материала в день. На пятый день после публикации «хита» получил монетизацию.

Мой самый успешный канал на Яндекс. Дзен — Музыка Дьявола

О музыкальном канале

Первые два месяца писал с одним выходным; 6 постов в неделю. Получал неплохие деньги и крутые просмотры, заняв место в топ-10 в категории «Музыка». Потом начал понемногу выгорать и уменьшать объемы производства, уменьшая и свой доход. Сейчас пишу мало, но все еще получаю просмотры, хотя и далеко не всегда.

Так уж получилось, что вывести на монетизацию мне удалось именно тот канал, который я любил больше всего. Поэтому первый банальнейший совет: пишите о том, что нравится. Так вы сможете дожить до своего первого «хита» и продолжать писать после. А уж о чём вы пишете, то вопрос последний. Правда, на Дзене лучше подбирать наиболее массовую тему, но не делать этого.

О доходах

Хоть я уже и далёк от своих доходов на старте и могу быть необъективным, но мне кажется, что платит Дзен необычайно мало. Мои статьи и сейчас собирают тысячи дочитываний и крутой фидбек…но не деньги. 100 рублей за 5000 просмотров по Яндекс Метрике — уже хорошо. Но это у меня на моей развлекательной тематике: у других, может, иначе. Вот ведь ирония: я собрал почти четыре тысячи подписчиков и набирал две сотни материалов, но мои доходы и просмотры только падают…

Стоит ли Дзен свеч?

Вопрос хороший, поэтому и ответ я вам должен подготовить соответствующий. Если вы ищете лёгких и быстрых денег на написании статей средней степени хреновости — забудьте. Может, на старте и можно было нормально «влететь» и неплохо заработать, но сейчас планка качества очень выросла. Очень. А если вы в любом случае хотите о чём-то писать и ищете для себя идеальную площадку — тогда давайте разбираться дальше. В любом случае одной из немногих адекватных альтернатив является именно создание своего собственного блога. Постараюсь вывести основные моменты одной таблицей:

Если создавать канал на Дзене Если создавать блог
Не требуется никаких затрат и вложений Нужно платить за домен раз в год и за хостинг раз в месяц
Вы получаете читателей сразу Вы получаете читателей спустя немалое время при больших усилиях
Контролировать площадку практически невозможно Здесь вы можете полностью контролировать всё; дизайн и внешний вид, места для рекламы и её вид; стратегию развития; SEO во всех его проявлениях и т.д.
Вы делаете контент на массового потребителя или проиграете; к вам приходит «случайный» читатель Вы делаете контент на определенные темы и получаете читателя по запросам в поисковиках или иных местах; к вам приходит читатель с чёткой целью
Вы не можете контролировать свою основную аудиторию; большая часть читателей — взрослая консервативная аудитория обоих полов от 35 лет и старше; молодежи на Дзене очень мало Вы можете полностью контролировать ту аудиторию, для которой пишете и привлекать аудиторию любых возрастов в зависимости от того, что вы пишете
Результат не гарантирован; любой ваш материал может быть отвергнут алгоритмом, а к вашему каналу могут быть применены санкции без объяснения причин Результат гарантирован при правильном подходе и должных усилиях; гораздо меньше случайностей, никаких непрозрачных алгоритмов Дзена; вас могут заблокировать только за нарушение законодательства РФ или грубое нарушение правил поисковиков

Пару слов по таблице

Я думаю, эту таблицу почти не нужно комментировать. Дзен полностью бесплатен, Дзен ищет тебе читателей и даже в пенсионный фонд за тебя перечисляет деньги, как настоящий работодатель. Но у вас нет никаких гарантий, что следующая статья наберет хоть сколько-то просмотров, а сам ваш канал всё еще будет работать как надо. У вас нет никакого контроля над ситуацией, как если бы у вас был свой блог. Даже аудиторию нормально не переманишь на свои соцсети: эти ребята очень статичны и не уходят с Дзена. Проверено.

Касаемо возраста. Я пишу про современную музыку, зачастую молодёжную. Про традиционный «русский рок» очень редко. Тем не менее:

С одной стороны хорошо, что эти люди интересуются хорошей музыкой. С другой — вы будете получать очень много хейта, потому что аудитория Дзена, как я уже сказал тысячу раз, очень консервативна и плохо принимает новое. Если ваши идеи, которые вы доносите через свои статьи, отличны от среднестатистического мышления, официальной позиции государства или того, о чём говорят по телевизору — готовьтесь. Но читать такие комментарии и наблюдать за дискуссиями действительно интересно 🙂

Что ещё? Внешний вид на площадке не изменишь, рекламу сам не расставишь, статьи идеально не отформатируешь. Единственный ваш инструмент — ваши слова и ваши тексты.

Вывод

Решать нужно индивидуально. Вы хотите готовить зачастую банальный контент на массы? Тогда Дзен. Вы хотите решать конкретные проблемы и собирать трафик с поисковика? Создавайте блог. Только будьте готовы потерпеть и попотеть…

Чтобы Дзен приносил хорошие деньги, нужно впахивать похлеще, чем если бы у вас был свой блог. Зато результат сразу, а не когда-то там. Но что лучше: средненький результат сразу с чужой аудиторией или хороший через год-другой, но со своей аудиторией? Решать вам и только вам. Заработать можно, но проще точно не становится. Сами видите — у меня получилось на монетизацию выйти только один раз из четырёх.

В идеале, конечно, можно обкатать свои материалы на Дзене и постепенно развивать блог на основах обкатки. Ну и попробовать переманить самых лояльных, чтобы было попроще. А так, конечно, только писать много и писать качественно. Ну и любить то, что ты делаешь. Все банально и просто, мой дорогой дельфинёнок.

 

Оставить комментарий

avatar
  Подписаться  
Уведомление о